设为首页 加入收藏
当前位置:主页 > 香港最快开奖结果查询 > 正文阅读

付费英超为何终结?_网易新闻

发表日期:2019-08-06 19:24  作者:admin  浏览:

  09/01赛季英格兰足球超级联赛已战罢数轮,部分地区的球迷们逐渐发现,阔别了两年的英超免费电视直播又回来了,天盛终于顶不住压力而将转播权部分卖给了免费电视,由此,困扰英超球迷已久的“看球难、看球贵”问题得到了缓解,在各网的相关新闻评论里,球迷纷纷“发来贺电”,表达喜悦之情。刚刚起步的付费英超,在中国似乎走到了尽头。

  1992年英超成立之前,英格兰足球甲级联赛是免费向电视观众提供的。后来,默多克旗下的天空体育购买了英超的独家转播权,开始向观众收取费用,此为付费英超的开端。在此需要说明的是,英甲时代的免费,并不是真正的“免费”,只是足总将比赛转播权卖给内容提供商,内容提供商再将其卖给广告商,观众虽不支付费用,但必须收看广告商提供的广告内容。而默多克则是直接将英超比赛卖给了观众,观众虽然支付一定费用,但好处却很多,红姐三中三。广告内容减少了、转播更加专业、可以自主选择赛事而不必听命于供应商。

  英超付费电视用户在英国迅猛发展,目前已达到700万户,而英国人口总数也才5500万,付费电视也成为了英超球队的主要收入来源,约占4成。即使像赫尔城这样的弱队,每年也能从中获利至少2200万英镑,电视转播的高收入,让英超各球队有底气大举招兵买马,英超迅速成为世界上最火爆、最精彩、风格最多元化的联赛。

  英超逐渐成为世界第一联赛后,开始注重海外的电视版权收入。英超在90年代中进入内地时,全年版权费不过几十万人民币,如今已经涨到了上千万美元。然而,在天盛介入英超转播之前,英超联盟对中国市场采取的策略,仍然是广告商埋单而观众免费的策略,具体而言,即ESPN买下英超转播权,再将其内容资源与广告捆绑出售给各地方电视台,其收回成本的主要方式,就是靠广告收入。然而经过多年运营,ESPN发现广告收入难以弥补水涨船高的英超转播权价格,但同时,经营中国市场多年的ESPN,亦不敢轻易尝试向观众直接收费,于是只能在07年新一轮的转播权竞标中尽力压低报价,但3500万美元的报价显然已不能满足英国人的胃口。于是,天盛吃了第一口螃蟹,以6000万高价拿下了独家转播权,而它盈利的唯一方法,便是向观众收费。

  然而,天盛遭到了全国英超球迷的空前抵制,其与球迷的关系,也因为高层的一些强硬言论而进一步恶化,而这最终以天盛的妥协结束。其原因,被归结于中国观众并不习惯付费看电视,这里需要明确的是,公共电视免费的前提是,观众只能是被动的受众,并不算严格意义的消费者,电视台播什么就看什么;而付费的前提则是,观众有自主选择权,想看什么就定制什么。

  但可惜的是,尽管我国已经开始实施数字付费电视的改革,目前已有数百套付费电视,但出于各种各样的原因,观众们显然不能想看什么就看什么,譬如作为国外数字收费电视三大支柱内容的成人节目就不可能在国内落地,而电影作为另一项支柱也因为利益难以协调而暂时被搁置。另外,数字付费电视兴盛的一个前提必须是公共免费电视的让步,但在目前的国情下,公共电视仍将占据主流地位。

  一个显而易见的情况是,在国内,公共电视与数字电视很多时候就是隶属于同一个单位的,出于惯性,优秀节目等各种资源也优先向公共电视倾斜,而付费电视只能对原有节目进行加工制作,这种情况其实并不利于培育付费收看电视的习惯。

  一场由天空体育台提供的价值10英镑的曼联比赛,如果能在BBC这样的免费公共电视台看到,那将对天空体育产生灾难性的影响。因此,英超联赛在其本土的转播权,往往只出售给一到两家公司。不过在中国,天盛的竞争对手不是公共电视台,而是疯狂的网络盗链。其实,自从07年3月天盛宣布英超将付费后,大多数球迷并没有担心会看不到英超联赛,他们明白——万能的网络会解决一切,一个人购买了英超电视转播服务,只要他愿意,便可以通过网络和其它人进行共享,防不胜防。果然,从当年8月份新赛季开始,网络上的各种盗链便层出不穷,更有人开发软件专门直播英超,天盛联合电信运营商进行打击,但效果不明显,直到今年,网络上的非法英超直播一直没有停止过,虽然效果不如电视,但毕竟让广大球迷找到了一种代替手段。

  中国球迷对英超并没有想象中的忠诚度,也是天盛失败的重要原因。在欧洲五大联赛中,香港九龙印刷图库!英超的商业化程度最高,付费模式也走得最远,相对来说,德甲、西甲等较弱,在天盛转播英超的同时,其它四大联赛在中央五台都是免费直播的,尽管央视往往选择的不是那么重要的比赛,且经常被一些毫无关注度的项目莫名其妙打断,但毕竟它使得球迷有了一个看球的渠道,不看英超,还有其它联赛,见不到鲁尼,总还有梅西和里贝里可以看吧。

  另外,在英超各球队的电视转播收入分配中,其球队的出镜率是分配的重要依据,这使得英超球迷和球队之间有了一种“利益关联”,球迷花钱看转播,球队得到收益后买更多的好球员踢出更精彩的比赛,再吸引球迷付费,有些时候,花钱看球就是对自己所钟爱的球队的支持,是祖宗留下来的传统,而中国球迷显然没有这种冲动,这无可厚非,我们只是大洋彼岸的围观群众。

  摩根士丹利在评估天盛的前景时曾有一个估算,称中国目前大概有3千万英超球迷,按照这个数据,天盛收回3年6千万美元的转播费并不是一件很难的事情。但实际的情况却是,中国数字付费电视的产业链很长,利润分配环节过多,这自然加大了运营成本。电视信号要经过其合作方广东电视台,然后再经过天盛——集成商——各地方的网络运营商——客户。

  目前我国一共有大大小小200多家地方网络运营商,它们又依地域形成行政垄断之势,这使得任何一家有志于覆盖全国的内容提供商,都必须每家挨着挨着进行谈判,且在与当地运营商讨价还价中处于弱势,因此,天盛在很多地方无法落地,使得一些有意愿付费的球迷都无法观看。

  另外,即使落地,由于传统利益格局,客户的资料往往掌握在地方网络运营商手里,这使得天盛很难拿到客户资料,更谈不上改善服务。与此同时,这些地方运营商由于长期的一网独大,使得工作人员难有动力和能力去推销产品,这就导致一个现象,球迷想付费看球,但总觉得办理过程很麻烦。

  球迷们怨声载道的根本原因,其实还是在于价格。前面其实已提到,英超方面不断攀升的要价,使得运营商不得不逐渐放弃免费模式,继而向观众直接收费,这一现象恐怕也是英超独有的。对于中国这样庞大的潜在市场而言,先通过免费直播进行品牌推广,建立忠诚度,继而试水收费,应该是一个妥当且符合长远利益的做法,NBA就是这么做的,英超联盟未必不明白这个道理,但英超联盟的独特体制使得他们反其道而行之。众所周知,英超是由20个会员俱乐部组成的公司,在做出一个决策时,采用民主投票制,不管是强大的曼联,还是弱小的斯托克城队,都拥有平等的一票。但英超强队和中下游球队对待中国市场却有不同的态度,切尔西、利物浦、阿森纳、曼联等豪门看重的是球队长远的影响力和品牌建设,他们不在乎中国市场的那一点“小钱”。而中下游球队却志不在此,他们关心的只是最短最快地从中国市场捞到高额转播分成。很多时候,英超联盟的投票结果都是4比16,而在决定中国市场的转播权时,价格高低便成为了唯一依据。天盛介入英超转播后,中国收视率的急剧萎缩已经引起了豪门的不满,曼联和切尔西多有怨言,但却无力改变这个现状。

Power by DedeCms